Polo Ralph Lauren - стиль для избранных от Ральфа Лорена

В 2010 году модный Дом Trussardi отпраздновал свой сотый юбилей, а в этом году бренд отмечает день рождения фирменного логотипа с изображением борзой, которому исполняется 40 лет. В честь такого события итальянская марка в сотрудничестве с японским иллюстратором Юко Шимизу и режиссером Джеймсом Лима выпустила короткометражный анимационный фильм The Sky Watcher с породистой собакой в главной роли. сайт подробно узнал историю логотипа Trussardi и вспомнил другие эмблемы известных модных брендов.

Trussardi: Английская борзая

История марки началась в 1910 году, когда Данте Труссарди открыл в итальянском городке Бергамо мастерскую по ремонту и изготовлению кожаных перчаток . Но борзая стала символом бренда только в 1973 году. Ее решил использовать племянник Данте Никола Труссарди . Гончая породы грейхаунд, изящная, элегантная, динамичная и изысканная, отлично символизировала стиль бренда. Помимо перчаток, Никола начал производить и другие товары из кожи, штампованные новым логотипом.

"Я видел множество картин и древнеегипетских барельефов, на которых изображались эти животные, и был совершенно сражен их красотой и невероятной элегантностью" , - говорил Никола о выбранном им логотипе, ставшем синонимом итальянского качества.

В новом ролике Trussardi The Sky Watcher , выпущенном к юбилею логотипа, ожившая статуя английской борзой гоняется за волшебным кроликом по улицам Милана, оживляя городские памятники. Но к утру чудеса заканчиваются, и бронзовый грейхаунд возвращается на свое место - ко входу в бутик итальянского модного Дома.

"Мы хотели не вдаваться в объяснения об истории бренда, и отдали предпочтение эмоциям, красивым картинкам и музыке" , - призналась креативный директор бренда Гайя Труссарди .

Chanel: Переплетающиеся "С"

Логотип Chanel - один из самых известных в мире моды. Две переплетающиеся буквы "С" можно увидеть на всей продукции бренда, но впервые символ появился в 1921 году на флаконе легендарных духов Chanel №5 . Существует несколько версий создания эмблемы в виде двух "C". Согласно самой популярной - это инициалы самой Коко Шанель , которые она нарисовала незадолго до открытия первого бутика Chanel . Приверженцы второй, менее распространенной версии, авторство логотипа приписывают Михаилу Врубелю , который нарисовал символ, представленный Коко в 20-х годах XX века, гораздо раньше - в 1886 году. Известно, что орнамент в виде соединения двух подков, символизирующий двойную удачу, был моден в конце XIX века. Поэтому многие исследователи считают, что схожесть эмблемы модного Дома и эскиза Врубеля - простое совпадение. Хотя есть еще одна версия: эта эмблема - всего лишь напоминание о кованых ухорах, украшающих двери приюта, в котором росла Шанель. Так или иначе, с выбором логотипа Коко не прогадала, он принес Дому удачу.

Versace: Медуза

Символ модного Дома Versace - голова медузы - появился в 1978 году, когда 34-х летний Джанни Версаче открыл свой первый именной бутик в одном из самых престижных районов Милана виа делла Спига. Легенда гласит, что незадолго до открытия дизайнер гулял в саду своего особняка в Реджо-ди-Калабрия и обратил внимание на мраморную фигуру Медузы Горгоны. Самая известная из трех сестер-горгон с женским лицом и извивающимися змеями вместо волос, одним взглядом превращавшая человека в камень, идеально подошла бы на роль логотипа бренда. Джанни всегда интересовался мифологией и классической литературой и решил, что в новом контексте голова мифологического существа будет символизировать роковое влечение. Именно в амплуа соблазнительницы модный Дом Versace видел свою покупательницу.

Burberry: Рыцарь

Логотип английской марки Burberry появился в 1901 году, когда основанный в 1856 году молодым Томасом Барберри бренд уже стал достаточно известным. С самого начала продукция Burberry отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Во время Первой мировой войны по заказу Британских Королевских Военно-Воздушных сил Томас разработал непромокаемый плащ (тот самый знаменитый тренч). И в 1901 году, когда основатель бренда получил заказ на изготовление полного обмундирования для офицеров, встал вопрос и создании торгового знака Burberry . Тогда и появилась эмблема бренда - фигура рыцаря-всадника в доспехах и с копьем в руках, который был изображен на фоне флага с надписью "prorsum", что в переводе с английского означает "вперед". Такой девиз отражал стремление к еще более прогрессивным изобретениям, а копье было символом защиты традиций качества.

Lacoste: крокодил

Спортивный бренд Lacoste был основан знаменитым в свое время теннисистом Рене Лакостом . Француз, которого отец отправил в Англию получать престижное образование, стал 10-кратным победителем турниров Большого шлема. Но на пике карьеры Рене, врачи обнаружили у теннисиста туберкулез. Его спортивной карьере пришел конец, но Лакост задумал новый проект. В 1933 году он вместе с Андре Жилье создал фирму La Societe Chemise Lacoste , производившую футболки для теннисистов, игроков в гольф и любителей парусного спорта. Логотип в виде крокодила появился еще до создания бренда. Дело в том, что журналисты уже давно называли теннисиста не иначе, как крокодилом. "Меня прозвали "Крокодил" после моего спора с капитаном нашей команды , - рассказывал Рене. - Он пообещал купить приглянувшийся мне чемодан из кожи крокодила, если я выиграю важный матч для сборной". Лакост совсем не обиделся на журналистов и пришил изображение крокодила на свою спортивную форму. Маленького зубастого аллигатора нарисовал известный художник и друг Рене Роберт Джордж. Именно этот знаменитый крокодил и переместился на вещи бренда Lacoste.

Ralph Lauren: игрок в поло

Ральф Лорен , некогда сын еврейских иммигрантов Ральф Лифшитц , в 1967 году учредил компанию Polo Fashions и уже в 1968 году открыл свой первый бутик. Всемирно известный логотип бренда появляется в 1971 году, когда Ральф впервые подарил женщинам мужскую рубашку поло.

"У моей жены превосходное чувство стиля: она может в мужском магазине выбрать такую рубашку и пиджак, что люди после допытываются, где мы достали эту одежду, - рассказывал Ральф о своем нововведении. - Ее образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развевающимися по ветру волосами ".

Дизайнер не только создал рубашку-поло для дам, но и поместил на ее манжет логотип в виде игрока в поло, скачущего верхом на лошади. Сам Лорен признавался, что для него игра в поло всегда была олицетворением богатства, роскоши и власти. Выходец из бедной семьи, он всегда мечтал стать частью высшего общества, примкнуть к нему. Мечты модельера сбылись, а символизировавшая для Лорена роскошь фигурка игрока в поло сейчас ассоциируется с классическим американским стилем.

Fred Perry: лавровый венок

Фред Перри - знаменитый английский теннисист 1930-х годов. Свою компанию он основал в 1952 году. Все началось с сотрудничества Фреда и бывшего австрийского футболиста Тибби Вэгнера , у которого появилась идея продавать эластичную ленту на запястье под именем Перри. Вскоре спортсмены расширили производство и начали выпускать спортивные рубашки Fred Perry . Конечно, имя популярного теннисиста ассоциировалось у покупателей со знаменитым турниром Уимблдон, и они охотно приобретали товар бренда. Известно, что изначально заядлый курильщик Фред хотел сделать логотипом марки курительную трубку. Он совсем не подумал, что такой символ не подходит в качестве эмблемы для спортивной одежды. Но, к счастью, Вэгнер отговорил Перри словами "девушкам это не понравится". Партнер предложил альтернативу:

"Что насчет лаврового венка, который ты носишь на куртке и свитере Кубка Дэвиса ?" .

С 1934 года, когда он одержал победу на Уимблдоне, Фред всегда выступал с этим символом. Не смотря на то, что отношения с английским клубом у Перри не сложились, Фред запросил разрешение на использование лаврового венка непосредственно у директора Уимблдонского Клуба. Тот очень обрадовался, что их символ будет использовать прославленный теннисист, и дал согласие. В последствие одежда марки Fred Perry с узнаваемым венком стала униформой целого ряда субкультур ХХ века, в частности модов и скинхедов.

Смотрите другие фотографии:

В сети можно найти множество сайтов, на которых размещена информация, призванная помочь купить настоящее поло от Ralph Lauren и разоблачить подделку/фейк. К сожалению, многие из них содержат устаревшую и/или неполную информацию.

Одежду модельера Ральфа Лорена увидеть на улицах российских городов можно лишь очень редко. В этом "виновата" высокая цена и почти полное отсутствие магазинов, где она продаётся. В России поло с лошадкой не стесняются носить и государственные чиновники.

На прошедших выходных я гулял по Невскому проспекту и решил от нечего делать выискивать обладателей легендарных поло. За пару часов увидел четырёх. Трое из них были обладателями подделок. На рынках я не видел подделки поло Ralph Lauren. Значит, люди, скорее всего, покупали их в интернет-магазинах и за немаленькие деньги и не знают как отличить подделку от оригинального поло Ralph Lauren .

Следует учесть, что Polo Ralph Lauren Corporation производит одежду под несколькими различными брендами. Мы же поговорим в целом об одежде на которой имеется изображение игрока в поло, скачущего на лошади. Некоторые из нижеследующих изображений взяты с официального сайта.

Наиболее распространён логотип маленького размера (цена поло $85-100), называемый просто the pony

Логотип среднего размера (цена поло $100-125) встречается довольно редко.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Наиболее привлекательным для российского покупателя, как мы уже видели, является поло с большим логотипом - Big Pony. Следует учесть, что поло от Ralph Lauren может быть и без всадника .
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Логотип располагается примерно на уровне низа разреза ворота.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Big Pony (вернее, его голова) обычно находится на этом же уровне. На некоторых моделях, логотип может быть вышит чуть ниже или выше.

Но верхний конец клюшки игрока не может быть выше нижней (второй) пуговицы поло для мужчин если это не тот вариант, когда на груди имеется большая надпись.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Обычно пуговиц на поло с коротким рукавом две и они имеют по 4 отверстия. Как правило, пуговицы белые. Но это не жёсткое условие. Пуговиц может быть и больше. Да и вообще это могут быть пуговицы-кнопки, как это мы видели на фото выше и на этом:
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

На детских и женских поло всадник располагается выше, чем на мужском.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

На женском поло пуговиц может быть и больше. Например, пять штук
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Если поло имеет цифры на рукаве или спине, то они должны быть нанесены прорезиненной краской или, что чаще, пришиты по всему периметру.

Поло с цифрой 1 я ни разу не видел. Вполне возможно, что эту цифру просто не используют. Хотя на парфюмерии она присутствует. Цифра 3 имеется в двух вариантах. Возможно, и другие цифры могут быть в различных вариантах, но утверждать не буду. На некоторых изображениях поло, найденных в Сети, я видел римскую цифру V . Аутентичное ли это поло или нет, я не знаю. Встречаются ещё и числа 6 , 12 , 14 , 15 и др.

На многих сайтах, которые пытаются помочь покупателям советами как отличить оригинальное поло Ralph Lauren от фейка, упоминается чудо-станок для вышивки одинаковых бирок и утверждается, что если поло не имеет такой бирки, то оно однозначно является подделкой.

Это устаревшая информация. Уже как пару лет одежда бренда Ralph Lauren выпускается с бирками другого вида. Возможно, что компания пошла по пути снижения себестоимости.

Бирок/леблов с адресом и рекомендациями по стирке, вшитых в боковой шов, вопреки информации с тех же сайтов, бывает не только две, но чаще три. На поддельных поло узенькая бирка/ленточка с надписью SUPPLIER и множеством цифр, как правило, отсутствует. Обратите внимание, что имеется текст и на русском языке. (Хотя на старых моделях текста на русском может и не быть)

Если же бирки всего две, то объём информации от этого уменьшаться не должен:

Для полноты картины добавлю три изображения. (Заметите надписи на греческом и болгарском?)
Как это выглядит на кофте:

А вот так на рубашках.

Нижние боковые разрезы на поло должны присутствовать. Причём задняя часть (спинка) длиннее передней на несколько сантиметров (примерно три-четыре). Это правило соблюдается в 99% случаев (исключений очень и очень мало). Внутри к разрезам может быть пришит дополнительный кант.

Рукава поло обычно имеют длину 1/2 и умеренно узкие. Широких рукавов "до логтя" я не видел.

Ворот поло от Ralph Lauren достаточно жёсткий и чем-то похож на трикотажную резинку. На обратной стороне ворота никаких надписей нет. Чаще всего ворот сделан из другого материала, чем само поло, но бывают и исключения:

Надпись Ralph Lauren на ткани поло, в отличие от аббревиатур RL и PRL обычно не вышиваются, но могут быть на различных пришитых "гербах" и эмблемах.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Но на редких ограниченных сериях надпись Ralph Lauren может присутствовать.
Изображение с официального сайта ralphlauren.com

Надеюсь, что этот мой обзор поможет кому-нибудь купить настоящее поло от Ralph Lauren.

PS
Будьте осторожны - на некоторых сайтах, рассказывающих о поло Ральфа Лорена, под видом настоящих показывают подделки. Возможно, это связано с тем, что создатели тех сайтов никогда не держали настоящую продукцию в своих руках или просто бездумно копируют текст для увеличения посещаемости. Возможно и то, что они сами торгуют подделкой и таким образом пытаются усыпить бдительность покупателей. (А сайтов, внаглую торгующих откровенным фейком полно. Например, lacoste-polo.biz и polo-shop.biz )

Вот фейк с ленточкой SUPPLIER

Анализируя, что делает гениальными людей в любой из сфер человеческой деятельности, приходишь к выводу, кроме врождённых способностей гений всегда трудолюбив, и решительно стремится вперёд. Он видит цель и идёт, продираясь через непонимание и недоверие. Получая признания и заслуги, идёт дальше не останавливаясь. Торговой марке Ральф Лорен Поло и её создателю Ralph Lauren принадлежит мир моды. Как стать Легендой моды и трижды Дизайнером года в Америке эмигранту из бедной многодетной семьи?

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды - гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

Трудовой путь дизайнера

О том что судьба готовит Ральфу Лорену всемирную известность молодой человек не знал, но так получилось, он снова попал в мир моды.

Первые шаги

Материальные затруднения вынудили молодого Ральфа пойти работать в магазин одежды, а затем поступить в компанию по пошиву мужских галстуков. Однако вскоре Lauren открывает собственное дело, которое представляет собой кустарное производство широких шёлковых галстуков для мужчин, названных платками.

Новые аксессуары пришлись по душе модникам и вскоре молодой предприниматель смог открыть магазин мужской одежды с помощью спонсора. Там были представлены эксклюзивные вещи, дизайнерская коллекция Ralph Lauren. Вещи были дорогими, удобными и достойными кошельков бизнесменов, которые оценили коллекцию, создав спрос на одежду от Ralph Lauren. В этот же момент появился логотип производителя в виде наездника на коне, играющего в поло. Отныне вся продукция, которая выпускалась под именем создателя, носила бренд POLO. Всадник на коне был воплощением девиза Ralph Laurel:

• аристократично;
• строго;
• удобно.

Этот лейбл с обязательной надписью поло отмечает любую вещь из коллекций, носящих имя Ральф Лорен.

Этапы пути

Первая прибыль и вложения партнёра не смогли дать размах творчеству молодого дизайнера, а Polo Fashion постепенно затухала. Вложения бизнесмена Питера Смита, который возглавил компанию, позволили расширить линейку продаж. Под лейблом поло стали продаваться очки, аксессуары, предметы для дома.

В это же время разработана коллекция рубашек поло. Удобный крой, чистый хлопок, известная марка и большое разнообразие цветов изделий сделали этот товар лицом компании. Позже сорочки такого же типа были предложены женщинам и составили ещё одну коллекцию модной одежды.

Детская одежда из чистого хлопка, разработка спортивной формы команд для значимых соревнований, и другие фирменные разработки дизайнера следуют одна за другой. При этом Лорен тонко чувствует потребность в обществе в качественном товаре, где его логотип является гарантом качества и достойного приобретения.

Принципы работы

Так, разработка некоторых линеек начиналась тогда, когда в быту мастеру не хватало качественного предмета для собственного комфорта. Он включался в разработку, как талантливый бизнесмен, предвосхищая потребность. В момент выпуска изделия ему уже обеспечен спрос. Сам Ральф Лорен говорит, что разрабатывает линейки исходя из собственной потребности и прислушиваясь к близкому окружению.

Особенностью дизайнера является отсутствие собственного производства. Он пользуется услугами лучших мировых компаний, производящих предметы потребления. Лорен сотрудничает с ними на равных, предлагая в производство дизайнерские решения. При этом он утверждает, что он способен сделать хорошую разработку, а воплотить её в материале могут мастера своего дела. Поэтому и нужны партнёрские отношения, где один мастер без другого не смогут обойтись.

Разработка бизнес-проектов

Однако, передавая производство партнёрам и будучи уверенным в качестве разработанных коллекций, он налаживает менеджмент. Собственные торговые дома по всему миру, торговля в интернете, использование передовых технологий - всё находится под его контролем. Он является владельцем многих торговых брендов, в том числе Club Monaco. Все его торговые площади узнаваемы за счёт применения логотипа и марки POLO.

Признаки брендовой одежды

Одним из основных признаков компании станет логотип фирмы с обязательным всадником на коне, играющим в гольф. При этом рисунок рельефный и качественный, нет никаких искажений форм и хорошо прорисованы рельефы и формы. Смазанные и нечёткие вышивки не могут быть от производителя.

Только одного размера лейбл без вариаций принадлежит истинному производителю. Выполняется он на специальном станке, и создать точную копию невозможно, по крайней мере, в настоящий период.

Все опознавательные знаки расположены на точно отведённых им дизайнером местах без вариаций. Фурнитура подбирается только качественная. Так, для рубашки поло характерным будет столбик, заходящий за воротник, два пуговицы с четырьмя отверстиями для пришивания.

Приобретать качественные товары без сомнения в их происхождении лучше в фирменных магазинах Lauren. Кстати, для тех, кто не живёт в московском регионе доступны товары из интернет-магазина брендовой одежды от производителя.

Именно по логотипу многие узнают известный бренд. У некоторых истории создания логотипа таинственны, а у некоторых все было просто и понятно. Некоторые из них менялись, некоторые же не менялись никогда.

Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали "аллигатором" (позже измененное на "крокодил"). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте.

Основатель марки одежды Lacoste, Рене Лакост.

Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании.

Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из "Xerox", чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. И назвали они компанию в честь ручья Adobe Creek, протекающего в Калифорнии.

Основатели Джон Уорнок и Чарльз Гешке.

"Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего"

Думаю, все прекрасно знают, что яблоко было любимым фруктом основателя компании Стива Джобса. Изначально создатели хотели обыграть известную каждому школьнику легенду о яблоке, свалившегося на голову Ньютону, что позволило ему открыть закон всемирного тяготения. Но логотип был громоздкий, и позже появился логотип "надкушенного яблока". Но почему, же оно надкушено? Существует множество версий, одна, что Стив хотел, чтобы компания ассоциировалась с яблоком, перед которым когда-то не устоял и Адам, т.е. и Вы не устоите перед продукцией этой компании; другая, из-за похожести английских слов "byte" ("байт") и "bite" ("укус").

Основатель Стив Джобс.

Первый логотип компании.

Но существует еще одна версия, что это намек на самоубийство Алана Тьюринга, ученого, который оказал огромное влияние на развитие информатики и вычислительной техники. Он был геем, в 1953 году его обвинили в гомосексуальных отношениях, и по постановлению суда ему предложили два приговора на выбор: заключение в тюрьму или подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Он выбрал второе, и существует версия, что в 1954 году он покончил с собой, откусив отравленное яблоко, пропитанное цианидом, не выдержав гонений общества.

В 1958 году Энрике Бернат создал первый леденец на палочке (деревянной в то время), который можно было сосать, не марая руки. А сам логотип нарисовал известнейший художник Сальвадор Дали, и именно он предложил поместить логотип не сбоку, а по центру.

Основатель Энрике Бернат.

Пять разноцветных соединенных вместе колец придумал Пьер де Кубертен, именно он возродил Олимпийские игры, которые состоялись летом в 1896 году. Но кольца были придуманы в 1913 году (по некоторым ссылкам в 1912 году), а представлены в 1920 году. Самая распространенная версия, что кольца обозначают пять частей света, страны которых участвуют в Олимпийских играх: Америка - красный, Азия - жёлтый, Африка - черный, Австралия - зеленый и Европа - синий. Включая белый цвет полотна, они представляют собой цвета, которые содержаться во всех флагах стран мира.

Пьер де Кубертен.

В 1862 году кубинский виноторговец Факундо Бакарди вместе со своим братом Хосе купили винокурню в Сантьяго-де-Куба, под крышей которой жило множество фруктовых летучих мышей. На Кубе же фруктовая летуча мышь, символ удачи, поэтому Факундо решил взять образ этой мышки в качестве логотипа компании.

Основатель Факундо Бакарди.

Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово "Prorsum", переводится как "Вперед", отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям.

Основатель Томас Барберри.

Итальянскую компанию основал грек Сотирио Булгарис, а на новогреческом языке его фамилия писалась как Bvlgaris. От последней буквы отказались, и получилось Bvlgari.

Основатель Сотирио Булгарис.

В 1962 году знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд создал не менее известный логотип дома моды "Фенди". Двойная литера "F" символизирует супругов Фенди, создавшими дом моды.

Супруги Эдуардо и Адель Фенди.

Существует несколько версий обозначения логотипа дома моды "Шанель". Одна из них, что две пересеченные подковы, обозначают символ удачи и успеха. Другая версия, к которой более все склоняются, что это инициалы Коко Шанель, которые она нарисовала перед открытием своего первого монобрендового магазина.

Основатель дома моды Коко Шанель.

Логотип 70-градусного немецкого дижестива основан на очень старинной сказке о святом Губерте, покровителе охотников. В сказке рассказывается о том, как Губерт нарушил запрет на охоту и встретил оленя, который обернулся и между его рогами сиял крест. Животное простило Губерта и потом он стал святым.

Гарцующая лошадь впервые появилась не на автомобиле, а на военном самолете, которым управлял Франческо Барака, авиатор и герой Первой Мировой войны. В 1923 году Энцо познакомился с родителями Франческо, и именно они предложил ему использовать изображение гарцующей лошади на его гоночной машине, на удачу и в память о Франческо, который погиб незадолго до окончания войны. Энцо добавил желтый фон, это официальный цвет его родного города Модена, и направил хвост вверх. Эмблему в виде треугольного щита используют итальянская автогоночная команда; а прямоугольная эмблема, знак фирменного завода Феррари.

Основатель Энцо Феррари.

Эмблема была изобретена самим Джанни Версаче в 1978 году. По задумке голова Медузы Горгоны, символизирует, что Джанни своими коллекциями превращает зрителей в камень. Именно ее он считал "воплощением фатальной привлекательности".

Основатель Джанни Версаче

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию под именем "Precision Optical Instruments Laboratory in Japan". Четыре года спустя создали их первую 35-мм камеру, которую они назвали Kwanon, в честь буддийского божества милосердия и зарегистрировав для защиты своей торговой марки массу слов, схожие по звучанию с Кwanon. Одним из которых было, Canon.

История компании началась в 1837 году, когда Thierry Hermès основал фирму по производству упряжки и уздечки для лошадей, именно поэтому на логотипе компании изображена лошадь с повозкой. На сегодняшний день фирма известна своими кожаными сумками, которые обрабатываются особым "седельным" швом.

Основатель Thierry Hermès.

Volvo с латинского означает "Я качусь", и изначально этот товарный знак был зарегистрирован для специальной серии шарикоподшипников. Логотип же обозначает, античный символ железа, представлявший окружность со стрелой. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.

Основатели Ассар Габриелсон и Густаф Ларсон.

Что означает логотип "СК" знают все, но не все знают, что эмблема темного цвета используется только на одежде Высокой моды, серая эмблема на регулярных предметах одежда, а белая для спортивной одежды. Но вроде бы, белую эмблему собираются отменить.

Основатель Кельвин Кляйн.

Уф, этот шаловливый заяц известен всем, но почему, то многие думают, что это кролик. Но именно зайца в галстуке-бабочке нарисовали для Хью Хефнера, ведь именно его Хью считает забавным, игривым и при этом очень сексуальным.

Хорошо всем известное слово "логотип" переводится с древнегреческого как "отпечаток голоса". Уникальное изображение названия компании или товара появилось сравнительно недавно - всего около ста лет назад, но сегодня вряд ли можно представить себе какой-либо бренд без логотипа. Лошадь всегда и во всех культурах являлась символом скорости, красоты, грации и благородства - неудивительно, что многие компании использовали этот образ как наиболее привлекательное и запоминающееся изображение. "ЗМ" собрал для вас 10 самых узнаваемых "конных" логотипов.

Ferrari

Безусловным лидером рейтинга является, без сомнения, лошадь с логотипа Ferrari. Он ведет свою историю с 1920 года, когда молодой пилот - гонщик команды Alfa Romeo Энцо Феррари познакомился с графом Энрико Барака. Энрико был отцом легендарного итальянского летчика-истребителя, героя Первой мировой войны Франческо Барака, на фюзеляже аэроплана которого красовался знаменитый сегодня гарцующий жеребец. По одной из версий, это был семейный герб, по другой, конь попал на борт аэроплана Франческо после того, как Барака сбил немецкий самолет, пилот которого был родом из Штутгарта. Дело в том, что на гербе этого города изображен почти идентичный вставший на дыбы конь, только с более "пышными формами". Лошадь Ferrari немного "похудела" и теперь красуется на шикарных спортивных и гоночных автомобилях.

Porsche

Одним из культовых "конных" логотипов является эмблема производителя спортивных авто Porsche. История происхождения логотипа неоднозначна. Однажды в 1951 году дистрибьютор автомобилей Макс Хоффман встретился с основателем компании Фердинандом Порше в нью-йоркском ресторане. Во время беседы Хоффман уверял Порше, что его автомобилям нужен запоминающийся логотип - элегантный и мощный одновременно. Тогда же на салфетке был сделан первый набросок. По другой версии, Хоффман сам попросил Порше придумать логотип, но нарисован он был позднее инженером компании Францем Ксавером Раймшписсом. Логотип автомобиля представляет собой герб с черно-красными полосами и оленьими рогами, которые являются символами германской земли Баден-Вюртемберг со столицей Штутгартом, а сама фигура лошади в центре напоминает о том, что в Штутгарте когда-то располагался огромный конный завод (впоследствии переехавший в Марбах), ведь само название города дословно переводится как "кобылий сад", устаревшее обозначение конного завода (по нем. "Stute" - кобыла, "Garten" - сад).

Ford Mustang

Лошадиный логотип встречается у многих марок автомобилей, включая Ford Mustang, название которого говорит само за себя. Он был задуман инженерами компании Форд в середине 1960-х под руководством Ли Якокки как спортивный автомобиль по приемлемой цене. Интересно, что свое название модель получила вовсе не в честь дикого обитателя прерий: изначально машина должна была именоваться Cougar - пантера, потом Torino, а когда наконец получила название Mustang, в виду имелась не лошадь, а знаменитый истребитель Второй мировой Р-51 Mustang! Тем не менее на капоте появился не самолет, а скачущий жеребец. Некоторые возмущались тем, что лошадь бежит не в ту сторону (в отличие, например, от лошадей на ипподроме), на что Ли Яккока ответил: "Дикий мустанг скачет, куда хочет". Логотип "мустанга" всегда менялся вместе с самим автомобилем - последний раз в 2010 году, когда силуэт традиционной скачущей лошади обрел новые резкие формы, которые подчеркнули ставший более агрессивным дизайн машины.

Kamaz

Российские производители не отстали от западных коллег и тоже использовали логотип с изображением коня, в част-ности, для марки Kamaz. ОАО "КамАЗ" владеет товарным знаком с изображением дикой степной лошади с 1987 года. Логотип был создан в 1985 году под руковод-ством начальника отдела рекламы О. Ворошиной художниками В. Марковским и Б. Крючковым. Такая эмблема была выбрана Камским автозаводом не случайно: степные скакуны известны своим умом и преданностью хозяину, красотой и выно-сливостью, поэтому такой логотип как нельзя лучше передает характеристики автомобилей КамАЗ: мощь, скорость, надежность, доступность и простоту в обслуживании.

Levi’s

Levi’s - американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Придумал их немец-еврей Леб Штраус (позднее сменил имя на Леви Стросс), владелец небольшого предприятия по поставке галантерейных товаров в магазины, расположенные у приисков. Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, из которой в то время изготавливали палатки, и он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки, зато необходимы прочные штаны, которые бы не протирались и куда можно было бы складывать самородки - так и появились первые джинсы. В 1872 году Леви Стросс получил от портного Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов (ему пришла в голову идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи), а в 1886 году появился знаменитый кожаный логотип с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, тщетно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Говорят, такой эксперимент на самом деле проводился, но лошадям так и не удалось разорвать джинсы, что и было запечатлено на бирке. По другой легенде, такой логотип появился после нашумевшей истории о машини-сте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. В 1890 году компания выпустила знаменитую 501 модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане, которая по сей день сохранила практически оригинальный вид и осталась модной и современной.

Ralph Lauren

Бренд Ralph Lauren известен нам в основном своими знаменитыми рубашками поло, но помимо этого выпускает и другую одежду, аксессуары, парфюмерию, нижнее белье, мебель, посуду, текстиль, обои, сладости, товары для животных и прочее. Сегодня стоимость компании оценивается более чем в 10 миллиардов долларов. Основатель бренда Ральф Лифшитц (Лорен), сын еврейских эмигрантов из Белоруссии, начал с выпуска шелковых галстуков. Дизайнер справедливо рассудил, что поло является игрой для избранных, аристократии и высшего света, и сделал ставку именно на это. Он хотел, чтобы покупатели, лишь увидев логотип, понимали, что товар особенный и относится к классу "люкс". Так, он взял кредит в 50 тыс. долл. и основал свой собственный бренд под названием Polo Fashion в 1967 году. Лорен не прогадал: логотип в виде игрока на лошади впервые появился на коллекции женских рубашек, которые стали выпускаться в 1971 году, и в настоящее время считается одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.

White Horse

White Horse, или "Белая лошадь", - популярная марка шотландского виски, продающегося в 160 странах мира. Компания по производству скотча была основана в 1883 году Джеймсом Логаном Мэкки неподалеку от Глазго. По слухам, семья Мэкки владела таверной с аналогичным названием - White Horse Inn в Эдинбурге, а таверна, в свою очередь, получила название в честь белых верховых лошадей из свиты королевы Шотландии Марии Стюарт, на которых она с придворными выезжала из королевской резиденции. Время не наложило отпечаток на оформление этикетки, которая, несмотря на свой солидный возраст, так и не претерпела никаких изменений и сохранила свою простую элегантность до наших дней.

Burberry

Логотипом компании Burberry, производителя одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс, является всадник в доспехах с копьем в руке. История бренда началась в 1856 году, когда Томас Барберри открыл свой первый магазин. В 1901 году Томас получил заказ от военного министерства на разработку формы для офицеров - именно тогда возникла необходимость в создании товарного знака. Знаменитый логотип появился в 1904 году: на нем одетый в доспехи рыцарь с копьем и флагом скачет на своем боевом коне. Считается, что копье символизирует защиту традиций (а заодно и защиту от непогоды, ведь Burberry славится своими непромокаемыми плащами-тренчкотами), а латинское слово на флаге Рrorsum означает "вперед" и является негласным девизом компании.

Hermes

Hermes считается одним из старейших домов моды Парижа, но компания стала специализироваться на создании одежды, аксессуаров, парфюма и других предметов роскоши далеко не сразу. Первоначально это было предприятие по изготовлению уздечек, седел и прочей шорной продукции, основанное Тьерри Эрме в 1837 году. Качество изделий было настолько высоким, что заказчиками марки являлись даже королевские семьи! В 1900 году компания разработала сумку Haut à ourroies, спроектированную специально для всадников таким образом, чтобы в ней было можно носить седло. В Hermes не забыли о конных традициях своей фирмы и изобразили на логотипе, который появился в 1950-х годах, лошадь и экипаж.

Longchamp

Фирменные сумки французского бренда Longchamp с логотипом скачущей лошади с жокеем сложно перепутать с каким-либо другим. Компания была создана в 1948 году и первоначально выпускала принадлежности для курения и товары для табачных лавок. Позднее основатель фирмы Жан Кассегрен открыл фабрику и наладил производство чемоданов, сумок, дорожного багажа и аксессуаров из кожи и других материалов. Свое название и логотип компания получила благодаря соседству с парижским ипподромом - отсюда и лошадь, и жокей. Сегодня Longchamp высоко ценится знатоками моды и является почетным членом Комитета Колбер - организации, объединяющей французских производителей роскоши, таких как Chanel, Louis Vuitton и Hermes.

В 70% случаев люди узнают компанию именно по логотипу, поэтому успех любого бренда во многом зависит от него. Так, был случай, когда один иностранец-аллергик даже отказался покупать автомобиль из-за того, что ему не понравилась его эмблема (логотип Mazda показался ему похожим на тюльпан, а не на распахнутые в полете крылья). Логотип - это лицо фирмы на мировом рынке, поэтому элегантное изображение лошади можно так часто встретить на торговых марках самых разных компаний.

Материал из архива журнала Uleyrus. Цены, нормы и модели техники меняются: перед покупкой и работами сверяйтесь с инструкцией производителя и официальными источниками. Нашли ошибку - напишите на admin@uleyrus.cc.